NickDeMey.be

Eergisteren checkte ik voor de 100ste maal in via Gowalla. Marketing guru Seth Godin mag zich gelukkig prijzen met mijn aanwezigheid. Na eerdere experimenten met Brightkite en Google Latitude is het Gowalla dat momenteel mijn where-abouts publiek kenbaar maakt. Al lijkt het er we op dat Foursquare in combinatie met Facebook dé locatie-service wordt waarmee mensen activiteiten zullen ‘broadcasten’. Maar dat terzijde. Waar je als persoon vertoeft is tenslotte maar één van de vele elementen die bepaalde intenties kenbaar maken. En net dat fascineert me.

RSVP PLS, THX
Kijk bijvoorbeeld naar de RSVP status. Hiermee geven mensen al vooraf aan dat ze zich ergens zullen bevinden. Als commercieel bedrijf kan je je hier op voorbereiden. Nog voor Seth Godin zou spreken wist je zo al via Facebook & Linkedin exact welke 100den mensen hier zouden passeren. Marketing data waar bitter weinig mee gebeurd momenteel. De avond zelf checken dan weer een paar tiental mensen in via Gowalla & Foursquare. Daarbovenop filter je zo via Twitter nog tientallen individuen op die tijdens het event de backchannel bevolken.

United as one
Groepen mensen, consumenten dus, die zich in dezelfde context bevinden en daardoor gelijke aankoop interesses tonen zijn ‘hot’. Bedrijven, doe hier iets mee! Maar er moet wel gezegd worden dat dit een bijzonder delicate oefening is. Communiceer je op een te scherpe manier naar deze groep van consumenten kan je een explosie van kritiek ontketenen.

Andere bedrijven spelen dan weer zeer goed in op deze trend. Groupon is bijvoorbeeld zo een booming start-up. België lijkt weer het enige land te zijn waar deze start-up geen aandacht lijkt te krijgen het laatste jaar. Mensen uit een zelfde regio (locatie) krijgen via dit platform de kans om allen in te tekenen in dé aankoopdeal van de dag. Wat te denken van bijvoorbeeld de start-up SyncFu waarbij kopers zelf het heft in handen nemen om in groep een korting af te dingen bij een shop. Hoe meer zielen, hoe meer vreugd. Een principe waar ik zelf een dikke 2 jaar geleden aan werkte voor de start-up Crowned. Om maar te zeggen dat deze evolutie mijn bijzondere aandacht krijgt.

pic by Pieter Baert