abbonneer je op de RSS 
of via twitter @nickdemey
Jeffrey Hayzlett werd aangekondigd als the Chuck Norris of digital media. Met hoge verwachtingen werd dus uitgekeken naar zijn presentatie of beter gezegd zijn performance. Want wat een indruk maakt de man! Beeld je de Eristoff ‘The Island’ CEO in maar dan met met een ongeziene drive. De Kodak Chief Marketing Officer heeft er ook alle reden toe. Een paar jaar terug zat het bedrijf in de business van verkoop van fotorolletjes. Vandaag heeft iedereen een digicam op zak. Als gevolg heeft het bedrijf sneller dan eender welke multinational ooit heel hun business om moeten draaien en dat op zoveel vlakken. Niet enkel analoog naar digitaal. Maar ook B2C naar B2B enzovoort. Heel hun imago en merkbeeld moest heel snel opgewaardeerd worden:
the new Kodak
Jeffrey duwde zijn organisatie in de wondere wereld van social media. Niet enkel nam hij een Chief blogging officer aan, maar sinds kort ook een Chief listener. Laatsgenoemde staat in voor de monitoring van conversaties over het merk Kodak en alle producten. Conversaties volgen en versterken. Daar draait het om. Een goed voorbeeld was de zoektocht naar een nieuwe naam voor de Kodak Zi8. Een geweldig product, aldus Jeffrey, maar wat een geweldige s*ckende name. Een cryptische nietszeggend acronym die voor zijn tussenkomst al in de markt was gelanceerd. Naast dit project lanceerde Kodak ook de Smilemeter en tal van andere social media initiatieven. Een volledige succesvolle rebranding was het resultaat.
Contagious
Jessica Greenwood bracht met vol enthousiasme enkele succesverhalen uit de new communication world. Campagnes zijn bij voorkeur usefull, relevant & entertaining. Zo zagen we de Kraft ifood assistant. Een iPhone app die niet alleen een mooie branding vormt maar bovendien ook als extra product fungeert. De app was namelijk betalend.
Een ander zeer mooi voorbeeld waar de 3 pijlers van Jessica mooi in werden gebruikt is de I’m sorry campagne van Vanilla Ice. Dit icoon van de nineties excuseert zich voor zijn stijl, zijn muziek en connecteert daarmee met zijn fans. Een zeer knap en humoristisch verhaal!
Verder passeerden nog de Nike Chalkbot, Guiness rugby ball tracking en de All-blacks die support boodschappen van hun fans lieten etsen op nano-niveau op de vezels van hun shirts. Surrounded by fans! Om maar aan te geven dat je best ver kan gaan in deze zaken.
