abbonneer je op de RSS 
of via twitter @nickdemey
De laatste tijd duiken heel wat nieuwe producten op in reclameblokken waar kleur een dominante factor in vormt in de communicatie. Maar niet elk merk gaat hier naar mijn mening even intelligent mee om. De
Nicorette
Het middel om te stoppen met roken maakt al tijdje handig gebruik van kleuren om onderscheid te maken tussen hun verschillende producten. Maar de link tussen kleur en het product is niet geheel geslaagd. Naargelang de toedingsvorm varieert men. Kauwgom is groen, patch is rood, inhaler is dan weer paars. Héél veel groen op de verpakking is dan Muntgum en enkel daar zie ik beetje relevante link. Maar of je nu uw sigaret opzij legt in functie van een bepaald kleur durf ik toch sterk te betwijfelen.
Rombouts koffiefilters
In tegenstelling tot Nicorette vormen de dominante kleuren op de verpakking wel de reden waarom iemand hun product zou willen kopen, dat is wat tenminste verondersteld mag worden. Kleur wordt hier spijtig genoeg gebruikt als enige innovatieve factor. Felblauwe of felgroene filters doen mensen echter niet denken aan lekkere koffie. Hippe communicatie maakt nog geen hip product. De link tussen kleur en productvariant is dus ver te zoeken. De groene smaak? Mokka natuurlijk! euh…
Knorr soep
Hoe het wel moet toont Unilever met de nieuwe Knorr kleurenmix soepen. Kleur is hier net zoals bij Rombouts dé parameter waarmee de klant aangetrokken dient te worden maar het verschil ligt hem hier dat er tenminste een zekere eenheid terug te vinden is. Onder het motto breng kleur in je maaltijd krijgt de consument de keuze uit bijvoorbeeld gele, groene of rode groentensoep. Kies je voor rood weet je meteen dat je een type tomatensoep zal krijgen. De gele variant bevat dan weer maïs en gele paprika.
Maar Knorr weet bovendien maar al te goed dat kleur op zich nog niet echt meerwaarde brengt. Daarom wordt naast de kleuren nog extra nadruk gelegd op de vitaminen die elke kleurenmix bevat. Zo moet een consument het idee krijgen dat de groenten niet puur vanuit marketingstandpunt in kleuren zijn ondergebracht maar dat net die mix de juiste vitamen moet samenbrengen. Ik mag er dus vanuit gaan dat deze nieuwe soepen erg succesvol zullen zijn. Of beter gezegd, hoe kleur echt een meerwaarde kan vormen als je uw vak kent.
