NickDeMey.be

In welke mate hebben besprekingen op blogs een invloed op je aankoopbeslissing? Op blogologie zijn de meningen verdeeld, logisch zo lijkt me. Praten over ‘blogs’ is simpelweg vragen of ‘mensen’ invloed hebben op uw beslissingen en dat is zo lijkt me is een open deur in trappen. Uiteraard dus, maar alles start met relevantie. Wanneer ik morgen hier de nieuwe Vania kom bespreken zal ik weinig credibiliteit bezitten om maar ook één potentiële consument te overtuigen. Maar schrijft iemand uit mijn blognetwerk over een voor hem relevant onderwerp, wees dan maar zeker dat ik me zal laten bijsturen.

Zo kocht ik eerder het geweldige programma Billings na het lezen van een review van de immer sympathieke Veerle die duidelijk met kennis van zaken het programma toelichtte. Ik bestelde Moo-cards, iPhone-applicaties en schreef me in voor meerdere betalende events na berichten die ik las bij bloggende collega’s. In deze gevallen vloeide er effectief geld uit mij persoonlijke kas maar de huidige online currency vandaag de dag wordt niet in de eerste plaats gemeten in dollars of euro’s. Aandacht en tijd, daar draait het om.

Na het lezen van een blogpost ben ik lid geworden van ontelbare gratis online diensten en schonk hierbij in ruil een deel van mijn profielinformatie en inzicht in mijn persoonlijke online activiteiten. Eigenaars van deze platformen krijgen hierdoor schatten aan commercieel interessante informatie waarmee ze voor waardevolle niches in hun gebruikersbestanden bijvoorbeeld premium services kunnen gaan aanbieden. En zo zijn er nog massa’s voorbeelden te vinden hun je vanuit ‘gratis’ en ‘open’ toch een sterke business kan opbouwen.

Een dure aankoop doe je nooit op basis van één informatiebron, dus ook geen enkele blogpost, maar blogs kunnen wel een aanzienlijk invloed uitoefenen wanneer ze professioneel en voornamelijk oprecht geschreven worden. Meteen ook de reden waarom je nagenoeg nooit een persbericht ziet verschijnen op blogs. Het simpelweg kopiëren van een voorgekauwde PR-boodschap heeft niets bij te dragen voor zowel lezer als schrijver. Het blijft me dan ook een raadsel waarom er nog pr-bureaus zijn die nog energie steken in deze vorm van communicatie uit de vorige eeuw.

Voor bedrijven is het dus wel interessant om via aan blogkanaal van derden te communiceren al vraagt dit wel een aparte aanpak. Zolang dat besef er niet is zullen deze bedrijven blogs blijven bestempelen als een inferieur communicatiemedium hoewel ze zelf alle troeven in handen hebben om een directe en persoonlijke marketingboodschap over te brengen.