NickDeMey.be

De befaamde trendwatching website trendwatching.com heeft onlangs ‘de trends voor 2007‘ gepubliceerd. Gezien het nieuwe jaar toch al 8 dagen bezig is, wordt het inderdaad wel stilaan tijd om te weten te komen wat we mogen verwachten – of wat er van ons, consument, verwacht (kan) worden.

Hier gaan we:

• Status lifestyles

Massaconsumptie neemt meer en meer af, de nichemarkten nemen over. Mensen zoeken hun eigen identiteit, en kopen producten naar gelang de status die er aan vasthangt. Voorbeeldje: Ontwikkel mee de smaak van de koffie die jij wil op de Nespresso Summer Campus – een reis naar Costa Rica, waar je ‘hands-on’ ervaring opdoet binnen de koffieteelt.

• Transparency tyranny

De markt wordt steeds transparanter. Het begon met sites zoals Amazon en IMDB waar mensen commentaar gaven op dingen die ze gelezen, gebruikt of gezien hadden. Hierdoor is het moeilijker voor de marketingmachine achter bepaalde producten om dingen te verdoezelen. Deze trend heeft zich verdergezet onder impuls van de cameraphone. Zo hebben de werknemers van Starbucks hun eigen werkomgeving gefilmt, en via sites als YouTube hun ware werkomgeving getoond aan de consumenten om duidelijk te maken dat het niet allemaal rozengeur en maneschijn is. Wat trendwatching.com voorspelt is dat deze trend zal beginnen afzwakken, doordat mensen inzien dat ze in feite de bedrijven een gratis dienst bewijzen – de fouten uit hun producten halen. Mensen zullen geld beginnen vragen voor hun ervaringen, omdat ze beginnen inzien van welke waarde deze zijn. Dit wordt volledig uit de doeken gedaan in het deeltje Generation C(ASH) op trendwatching.

• Web N+1

Met de Web 2.0 hype volop aan de gang, zegt trendwatching dat de honger naar informatie van de consument zich zal blijven doorzetten. De grens tussen ‘online’ en ‘offline’ zal langzaamaan vervagen om uiteindelijk informatie “anywhere anytime” beschikbaar te hebben.

• Trysumers

Verder bordurend op de Transparency tyranny trend zal het ‘try before you buy’ principe zich ook verder doorzetten. Mogelijk is het de meest eenvoudige en haalbare manier om producten aan de man te brengen in deze wereld van reviews en previews.

• The global brain

Ik denk dat een mooi syoniem voor deze trend het ‘wikipedia-fenomeen’ is. Het komt ook deels terug op de Transparency tyranny, consumenten vormen samen een collectief van kennis – en het is aan de bedrijven om hierop op de juiste manier in te tappen. Trendwatching sluit af met de quote “This year, expect many corporations, small and big, to aggressively court the 1% of most creative and experienced individuals roaming the globe.” wat alvast goed nieuws is voor de afstuderende creatieveling onder ons.

Wat mij betreft is het allemaal in grote lijnen hetzelfde als de vorige jaren “information anywhere anytime” domineert blijkbaar nog steeds, hand in hand met “consumer co-creation”. Hetgeen voor mij toch een klein beetje nieuw was, is dat de consumer niet veel langer zijn kennis en ervaringen gratis weg zal geven. Het trend overzicht geeft de marketingmachines allerhande alvast en hele hoop nieuwe buzzwords, genoeg om een jaar mee te koop te lopen ;-)

ps. prettig 2007 allemaal