abbonneer je op de RSS 
of via twitter @nickdemey
pic by Veerle Pieters
Enkele dagen geleden vond de tweede sessie plaats van Creative Pool met als thema huisstijlen en communicatie. Met deze adviessessies wil DESIGNCENTER | DE WINKELHAAK, binnen CONCreaS naar eigen zeggen kenniswerkers en ondernemers met elkaar in contact brengen en een denkoefening stimuleren over wat innovatie in de praktijk kan verbeteren voor de ondernemer.
Een eigen bespreking van deze uitermate interessante sessie vind je hier.
De aanwezige KMO’s wezen op het feit dat het niet evident is om een integrale corporate identity uit te werken. Zo zijn er bijvoorbeeld niet voldoende budgetten of ontbreekt de expertise om voldoende creatief uit de hoek te komen. Vrije beroepen mogen dan weer geen publiciteit maken dus zullen hun beperkte communicatiemiddelen erg strategisch bepaald moeten worden, tot eventueel het antwoordapparaat toe.
Grote aanwezige multinationals wezen dan weer op de doorstromingsproblematiek binnen het bedrijf. Ook al beschikken zo over een erg technisch uitgewerkte huisstijl, krijg die maar eens verdeeld bij buitenlandse vestigingen die lokaal niet op de nodige ondersteuning kunnen rekenen. Drukkers die foutieve kleuren drukken, software die niet ondersteunt wordt,…
Experts gaande van grote bureaus zoals Gramma (lid van de Total Identity group), Vision and Factory tot iets kleinere als Zap of Sfumato brachten elks hun visie aangaande de problematiek van de deelnemende ondernemers. Enkele aandachtspunten:
- een goed corporate identity cre?ert goodwill bij de werknemers
- een logo is niet altijd noodzakelijk en hoeft zeker niet altijd dominant aanwezig te zijn
- corporate communication is meer dan een logo alleen en daarom laten bedrijven beter meer dan enkel het logo ontwikkelen bij een degelijk bureau
- aangezien ontwerpen deels vanuit het buikgevoel opereert valt niet altijd alles duidelijk te verklaren aan de opdrachtgever. Hieruit volgt onder andere dat vertrouwen in de ontwerper uitermate belangrijk is.
- corporate communication vertrekt altijd vanuit de strategische doelen van het bedrijf
- er is moed nodig om een nieuwe huisstijl door te voeren
- goede huisstijlrichtlijnen vertellen vooral wat je w?l mag doen en werken niet te beperkend en wordt mediumonafhankelijk ontwikkeld
Zulke sessie zijn een echte aanrader voor zowel startende als grote gevestigde ondernemers, al was het maar om een eens externe kijk op hun aanpak te geven. Ik noteerde alleszins een enorm leerrijke en aangename middag waarbij tal van aandachtspunten bij de ver uiteenlopende deelnemers werd besproken door al even gedifferentieerde experts.
